概 要
北アルプスがもたらす清澄な伏流水と信州の大地が育むお米。それらをもとに長野県大町市でつくられる日本酒 虹/蒼のコンセプト設計、ロゴ、ラベル、パッケージ、ボトル選定など、世界観の組み立てからデザイン制作まで一貫して担当しています。
背 景
このお酒は、澄みきった口あたりと華やかな甘み、かすかに感じる酵母の刺激。これまでの日本酒のイメージにとらわれないフルーティーな味わいが特長です。
日本酒の価値観が変わる、苦手意識のある人でもひょっとしたら楽しめるであろうこの味わいを、商品としてどのように売り出していくべきか。すでにある味わいを出発点に、世界観を構想するところから相談したいとのご依頼をいただきました。
方向性
世間では性別問わず親しまれるようになった日本酒ですが、実際の購入層の割合としてまだ女性層の獲得に課題を抱えていました。より身近なものとして女性のライフスタイルに取り入れてもらうために、日本酒文化への入り口となり、そこからの深化を目指せる商品づくりが大きなミッションでした。
日本酒へのイメージが変わる華やかな飲み心地や、信州の良質な自ら醸造することによる美容効果に着目し、「美しさを、呑む。」をコンセプトに設定。
それをもとに、種類の異なる美しさをもつ二人の女性に見立ててデザインをつくっていくことにしました。
制 作
仕事もプライベートも一生懸命な女性に贈る、日本酒を用いた「美しさ」の提案。
華奢な形状のボトルを選定し、それぞれ“種類のちがう美しさ”をもつ女性に見立てたラベルをデザインをしました。虹は純粋で清らかな白無垢姿、蒼は大人で気品漂うドレス姿の女性をモチーフにしています。
基本的に贈答用として選ばれることを想定して外装箱をデザイン。要素を極限まで削ぎ落とし、それぞれロゴのタイポグラフィを施しました。
純米大吟醸 【 蒼 | sou 】
優美で気品漂う、趣深い美しさ。
黒のドレスを纏った女性に見立て、酸いも甘いも経験した余裕ある大人の美しさを表現しました。
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口に含むと深みのあるふくよかな味わいが広がりフルーティで鼻に抜ける香りが特徴です。飲んだあとは香りがのこり、余韻をお愉しみいただけます。
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純米吟醸 【 虹 | kou 】
純粋で清らかな、まばゆい美しさ。
白無垢の女性に見立て、清廉潔白な若い女性の美しさを表現しました。
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華やかな香りで、フルーティーな味わいが口の中で広がります。日本酒特有の匂いや味が苦手な方にとっても印象が変わる華やかな飲みやすさをご堪能いただけます。
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